O avanço da Inteligência Artificial (IA) nas plataformas de busca na internet está criando desafios significativos para o financiamento do jornalismo profissional no Brasil. A implementação de resumos gerados por IA, como o AI Overviews do Google, vem reduzindo o tráfego direto de usuários para sites jornalísticos, afetando diretamente a receita dessas plataformas. Os internautas, ao obterem informações sintetizadas, tornam-se menos propensos a clicar nos links que os direcionam aos sites originais.
Impactos no tráfego e na integridade da informação
Desde maio de 2024, data lançada do AI Overviews do Google em português, especialistas destacam a preocupação crescente com a forma como essa tecnologia poderia estar comprometendo a qualidade da informação disseminada no país. Isso se soma ao aumento das fake news nos mesmos canais que as IAs populam. A PL 2338 de 2023, em discussão na Câmara dos Deputados, visa obrigar essas plataformas a pagar pelos direitos autorais dos conteúdos jornalísticos, o que, segundo instituições do setor, seria essencial para amenizar a crise enfrentada pelo jornalismo.
A pesquisa da Ajor, que assessora 152 veículos digitais no Brasil, revela que 25% desses sites perderam mais de 20% de audiência em 2025. Como a diretora de Relações Institucionais, Carla Egydio, explica, a redução de visitas refletiu negativamente na captação de publicidade, complicando ainda mais o cenário econômico dos veículos de comunicação que dependem dessas métricas para sobreviver.
Discussão sobre direitos autorais
A desvalorização dos conteúdos jornalísticos por meio de resumos gerados por IA levanta preocupações sobre plágio e descontextualização das reportagens. Além disso, casos internacionais, como a demissão massiva de funcionários do Business Insider, que citou a queda no tráfego como motivo, colocam em perspectiva os riscos econômicos associados ao modelo atual.
No Brasil, o PL 2338 propõe que as empresas de IA paguem pelo uso de conteúdos protegidos, mas encontra dificuldades para avançar na Câmara. A pressão das big techs para eliminar dispositivos relativos a direitos autorais é apontada como um dos obstáculos para a aprovação do projeto. A Fenaj destaca que, mesmo com pontos a melhorar, o projeto é um passo importante para assegurar o pagamento pelo trabalho jornalístico.
Posição do governo e do mercado
O governo brasileiro apoia a regulamentação proposta pelo PL 2338. Marcos Alves de Souza, representante do Ministério da Cultura, alertou sobre o aumento dos litígios relacionados aos direitos autorais e a necessidade urgente de legislar sobre o uso de conteúdo para treinamentos de IA.
Enquanto isso, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) observa o comportamento do Google no uso de conteúdos jornalísticos em suas ferramentas de IA, investigando a possível conduta anticoncorrencial por não remunerar devidamente os veículos jornalísticos.
Alguns jornais, como a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, já iniciaram acordos privados com empresas como OpenAI e Google, respectivamente, mostrando que, embora a legislação ainda esteja pendente, as negociações no setor jornalístico continuam em curso.